2008年7月末，Google表示中止此前倍受关注的，同Digg之间的收购谈判。那么未来谁会为此感到后悔?

随后Digg创办人罗斯表示，眼下还没有出售公司的计划。但他并非对此完全没有兴趣，前提是合并能形成互补并带来价值。

Digg创办人罗斯

辍学生

凯文-罗斯(Kevin Rose)，1977年出生，童年时代在拉斯维加斯度过，父亲是一名会计师，母亲留给他的印象则是“just chills”，一个沉默寡言的人。

拉斯维加斯(Las Vegas)是美国内华达州最大的城市。“Las Vegas”源自西班牙语，意思为“肥沃的青草地”，的确，拉斯韦加斯是大片沙漠和半沙漠中唯一的绿洲。基于众所周知的原因，这座170万人口的沙漠城市每年吸引着3890万游客。

1993年，罗斯进入一家职业学校学习计算机动画制作。这似乎没有给他留下特别好的回忆，他事后表示：这给了我一个机会去认识一些讨厌的人。

此后罗斯进入了拉斯维加斯大学，内华达拉斯维加斯大学(University of Nevada-Las Vegas)的办学体现了地方特色，拥有全美最大的旅游学院。这所大学以安全著称，每天校警都在校园内巡逻，以保护罗斯和他的同学们。

不过，1999年罗斯中途辍学，之后投身硅谷，在一家网络公司找到一份编码的工作。他的选择可能对应了当时网络股的高热状态，随后他就经历了互联网的兴衰周期。接下来，他进入了旧金山的TechTV有线电视台的“The Screen Savers”或者叫“屏幕保护”节目组，具体担任制片助理。

TechTV有线电视台是一个基于科技节目的电视频道，展现当前科技信息以及展望未来趋势。

一段时间之后，作为工作人员的他也有机会在节目中露脸，对一些生涩的名词予以解释，这是一个很好的开端，随着露脸的机会不断增加，他开始客串节目主持人，并且最终成为节目主持人。2004年，电视台被重组，而罗斯作为被保留下来的六名工作人员之一。

罗斯在一次节目中认识了杰伊-阿德尔森(Jay Adelson)。他是Equinix公司的创办人和CTO。Equinix是数据中心和互联网交换业务服务商。他们的共同话题是：编辑取舍新闻的弊端。当然，随着受众知识水平的提高，人们有自己的理解，罗斯身处科技节目主持人的位置，对相应群体的需求可能有更敏锐的认识。两人谈得颇为投机，大有相见恨晚的意思。

事后在接受媒体采访时，阿德尔森表示，Equinix与后来的Digg在理念上有共通之处，它们都消除了中间人。顶级互联网服务商对每一个流经互联网的数据包收取一定的费用。互联网交换业务改变了这一切，它允许用户在一个中立场所与任何人交换数据包。

另一个触动罗斯的，是他采访了苹果公司的创办人，不是乔布斯，而是斯蒂夫-沃兹尼亚克，这一个车库传奇显然是激励了他。

2004年10月，他有了一个明确的思路。他花了1500美元请朋友Owen Byrne进行网站开发，用每月99美元租赁了虚拟空间。接下来有个域名的问题。他最初想用Dig.com，“挖掘”的意思，不过这个域名归迪斯尼所有，然后是digdig.com，但是已经有人注册了，并且谢绝了他500美元转让的好意，最后是Digg.com，也有人注册了，这次他很果断，以1200美元买下了域名。

Digg于2004年的11月5日正式发布。那么谁会是最初的注册用户呢?不要忘了罗斯是一名电视节目主持人，他在节目中“不经意”透露了Digg，于是最初的10万名注册用户就到来了。

用户驱动

打开Digg.com就可以发现，罗斯实际上做了一个新闻书签网站，用国内通行的说法，这是一个新闻聚合网站。网站上只有标题和一小段描述，至于内容则需要通过链接到目的网站阅读，关键在于，Digg有一整套算法自动为新闻排序。

Digg实践了所谓用户驱动(user driven)机制，在Digg.com有一个新闻缓冲设置，用户“挖掘”的新闻首先进入这个缓冲区，如果有足够多的支持者，就会从缓冲区中被“挖掘”出来，体现在Digg重要页面上，反之则逐渐被淘汰。当然，用户也可以点击Bury “埋葬”，从而使某条令人厌恶的新闻尽快消失。此外，还可以看一下朋友的具体选择。

不过，在一开始的时候，用户被搞糊涂了，他们不知道如何使用所谓的标签，也不知道那么做起什么作用，实际上罗斯通过RSS记录用户的每一个动作，以复制出群体舆论形成的过程。

2005年3月，一个偶然的事件大大推进了Digg的进程。帕丽斯-希尔顿在手机上自拍的裸照被泄露出来。流量蜂拥而来，用户首先在Digg上分享，然后围绕这一事件不断地发帖和跟帖。

人们迅速认识到这一新生事物的有趣之处，或者美国人更热衷于同他人分享互联网上的发现，Digg很快有了一批热心用户，每时每刻都有有趣的新闻被“挖掘”出来，从而吸引更多的人关注这家网站。

罗斯邀请阿德尔森出任公司的CEO。接受这份工作对阿德尔森并不容易，他的个人身家最高时曾经有5500万美元，当然后来缩水了，并且他的爱人和三个孩子都住在纽约，这样他就需要往返在旧金山和纽约之间。但是最终他接受了这份颇具挑战的工作。这大概就是所谓的“激情”。

实际上最初的时候，Digg甚至于没有银行帐号，经验丰富的阿德尔森帮助这家公司一点点完善。随后，他帮助Digg拉到了天使资金，但是在接触风险投资的时候，阿德尔森放慢动作，“我们不想成为某人进入市场的门票。”

基于罗斯科技节目主持人的背景，以及用户的敏感性，Digg最初被定义为一个IT社区，今天打开Digg.com，可以发现，它仍然以IT话题为基础，然后作了一些扩展。于是人们自然会将它同老牌IT社区Slashdot相比较。

Slashdot汇聚了IT行业各类专业人士，内容由编辑挑选，然后在相应的页面体现。也有人认为Slashdot对新事物的反应比较滞后。相应，Digg对诸如新产品开放测试之类的新闻更为敏感。当然Digg也有自己的问题，会有一些无聊的文章“占据高位”，涉及到技术问题时，有时候会有一些明显的错误。

有一项比较很有意思，就是Slashdot和Digg的帖子，Slashdot上围绕开源代码、网络版权，IT技术的各个方面，时常会有一些发人深思的帖子，对应来说，Digg上的帖子有时候很有趣，但是至少对一部分人来说，可能并不是那么重要。

顺便一提的是，罗斯的爱情，就在网站发展的最初阶段他同女友分手了，据说原因之一是他为网站花光了所有的钱，而不是听从女友的建议按揭买房。这让这个小伙子很感伤。

Web2.0时代

2005年的8月，Digg同GreylockPartners洽谈投资。从1965年建立以来，这家投资公司已经资助和帮助建立了数百家公司。其实Greylock较少涉及互联网生意，不过其股东大卫-斯泽是Digg的“粉丝”，看好这一事业的前景。

原本GreylockPartners可以投资更多，但是罗斯认为较少的资金就可以驱动业务前行，最终，GreylockParters联同Omidyar Networke，这属于eBay创始人皮埃尔-奥米亚创立的风险投资基金，投入了250万美元。

罗斯终于有钱来租用办公室，支付员工工资，还有对初创企业很重要的，为加班的员工准备额外的食物。

2006年2月，Digg进入了Alexa全球500的行列。当然，有关Alexa数据准确性的问题，既是中国网站们争论的话题，也困扰着美国的网站们，Alexa的数据采集基于Alexa工具条用户，但是只有少数科技爱好者会下载并且安装工具条。不过，有一点毫无疑问，Digg已经作为Web2.0的样本被普遍关注。

越来越多的内容网站开始在其页面上添加“Digg it”按钮，目的当然在于，阅读文章的用户可以通过Digg同其他人分享，随着他们从Digg获得越来越多的流量，Digg的影响力也不断增加。

同时Digg的用户被强调，《商业周刊》指出：热心用户中94%是男性，相当部分具有IT背景，多为二三十岁，年薪超过7.5万美元。既然面对的是一个活跃而富裕的群体，那么先吸收流量，然后是广告，虽然有些乏味，但是模式很成熟。Digg将广告业务委托Federated Media“联合媒体公司”代理，利用网页顶端的空间发布广告。2006年估计Digg获得了约300万美元的收入。

10月，Digg宣布其已有2000万名用户。《商业周刊》报道了Digg，文中援引Alexa公布的数据，称Digg的流量离《纽约时报》网站也近在咫尺。

2006年年底，Digg完成了第二轮融资，计850万美元，资金仍然来源于最初的投资者，GreylockParters和Omidyar Networke。大卫-斯泽强调，作为最初的投资者，他们不希望股权被后来者稀释。

回到罗斯身上，毫无疑问，此时他成为一位名人。MySpace上有超过1.1万人将他添加为“好友”，他也没有生疏主持人的技能，他与TechTV的旧同事主持一挡视频播客Diggnation脱口秀节目，内容是关于每周热门新闻，到第50期的时候甚至有一个漂亮女孩要求他在自己前胸上签名。于是人们评论说：他们什么时候成为摇滚明星了?